| Des publicités de Danone pédalent dans le yaourt |
| Écrit par Droit-medical.com |
| Mardi, 20 avril 2010 07:26 |
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Qui ne connaît pas la célèbre formule publicitaire « scientifiquement prouvée » reprise des millions de fois sur les écrans de télévision du monde entier ? Une publicité pourtant jugée trompeuse dans de nombreux pays, malgré 23 études menées sur plus de 6.000 personnes de tous âges, dont huit sur des enfants âgés de 16 ans au plus, présentées par Danone à l'appui de ses spots télévisés. En octobre 2009, par exemple, l'Advertising Standards Authority (ASA), autorité de la publicité au Royaume-Uni, en avait interdit la diffusion au pays de sa gracieuse Majesté, estimant que ces allégations publicitaires n'étaient pas suffisamment étayées. Il faut dire qu'alors que les spots télévisés montraient de jeunes bambins en bonne santé, rien n'expliquait que certaines de ces études scientifiques avaient été menées sur des enfants hospitalisés en Inde ou avec des doses journalières deux fois supérieures à celles recommandées par Danone... Cette société, qui fait partie des quarante premiers annonceurs du marché publicitaire français, avec un investissement de l'ordre de 100 millions d'euros uniquement dans les médias, a aussi connu un revers aux États-Unis l'an passé. Elle a dû débourser 35 millions de dollars [26 millions d'euros] pour indemniser des consommateurs américains ayant déposé une plainte collective à son encontre pour avoir surestimé les bienfaits sanitaires sur les emballages des yaourts Activia et Actimel. Comment ne pas s'étonner que des publicités basées sur des études contestées quant à leur pertinence vis-à-vis de la cible visée puissent être diffusées pendant de nombreux mois, réussissant ainsi à ancrer un message trompeur dans le subconscient des consommateurs, avant que des décisions ne soient prises ? Peut-être parce que la santé publique représente un frein à l'essor commercial de l'industrie et que la législation, tant nationale qu'européenne, a toujours mis du temps pour réagir à de telles situations. Un temps précieux pour les vendeurs et ceux qui les protègent... Le 15 avril 2010, selon une dépêche de l'AFP, « Danone a annoncé jeudi le retrait en Europe de toutes allusions aux bénéfices pour la santé de ses laitages Activia et Actimel dans ses campagnes publicitaires déjà modifiées en France, aux États-Unis, et en Grande-Bretagne, où elles ont été jugées trompeuses. [...] Parallèlement, Danone a indiqué qu'il retirait sa demande de validation auprès de l'autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA) des produits Activia et Actimel, ces deux laitages devant faire l'objet d'un avis du gendarme européen dans les "semaines à venir". [...] En février, l'EFSA avait déjà émis des doutes sur des allégations santé avancées par Danone à propos des effets de l'immunofortis, un cocktail de prébiotiques incorporé dans les aliments pour bébés et censé renforcer leur système immunitaire. »
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| Mise à jour le Mardi, 20 avril 2010 09:29 |
Si les produits lactés Actimel et Activia sont censés aider « à soutenir les défenses naturelles de l'organisme » ou « de vos enfants », il semble bien qu'ils viennent de nuire pour quelques semaines à la santé financière du géant de l'agroalimentaire Danone.
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